グローバルでも「Tik Tok」攻略が勝負の分かれ目?
少子高齢化の進展などを背景に国内消費は縮小傾向にあり、企業成長には海外需要の取り込みが必要不可欠――というグローバル展開の必要性が語られるようになって久しいが、現状では「日本企業がグローバル化を果たしている」とは言い難い。海外進出しても思ったような成果が出ていない、あるいはそもそも進出をしていない企業が少なくないからである。なぜ日本企業の海外進出がうまくいかないのか?この問いについて、今回はグローバル市場の主戦場とも言える中国市場を例に考察していこう。